Ли Торренс (Lee Torrens), Джонатан Росс (Jonathan Ross), Дмитрий Широносов (Dmitriy Shironosov)…<br/>Почему ты не в их компании? Ли Торренс<br/>Lee Torrens (MicrostockDiaries)<br/>приезжает на STOCKinRUSSIA 2011 STOCKinRUSSIA 2010 через твой объектив.<br/>Выложи в Вконтакте (лого) и facebook (лого).<br/>Голосуй за друга. Активным – призы! Диттмар Фроманн Dittmar<br/>Frohmann (iStockphoto)<br/>прольёт свет на историю микростока STOCKinRUSSIA 2009 STOCKinRUSSIA 2009 STOCKinRUSSIA 2009 STOCKinRUSSIA 2010 STOCKinRUSSIA 2010 STOCKinRUSSIA 2010 STOCKinRUSSIA 2010 STOCKinRUSSIA 2010 STOCKinRUSSIA 2010 STOCKinRUSSIA 2010
        правила >

ДОКЛАДЫ ОТ ЭКСПЕРТОВ СО ВСЕГО МИРА
признанные лидеры рынка, вживую делятся опытом
Андрес
Родригес
Великобритания
Мое путешествие на микростоковом рынке длиной в 7 лет
Саймон
Крзик
Словения
Создание стокового видео «Шаг за шагом»: ...
Роберт
Девис
Великобритания
Определяемся с микростоковыми тенденциями ...
Диттмар
Фроманн
Германия
Прошлое, настоящее и будущее микростока
Авторское право на использование иллюстраций, фото и видео
Тенденции в дизайне – маркетинг и философия текущего рынка
Всё, что вы хотели знать, чтобы начать работу на микростоках
Практическая реализация Digital Workflow на примере Adobe …
Оставь отзыв о Конференции
Формат

Девиз конференции STOCKinRUSSIA в этом году – «Практика успеха. Смотрим в будущее». Сотрудничество фотографов с фотобанками, в частности работающими по микростоковой модели, для многих действительно оказалось успешным. Но ситуация на рынке в последние года заметно меняется. И что ждет этот бизнес в будущем, волнует всех его участников.

«Всех», конечно, преувеличение. Подавляющее большинство относится к микростоковой деятельности как к хобби, не строя ни планов, ни стратегий. Но они не являются целевой аудиторией конференции. Ее участники – те, кто реально генерирует мультимедийный продукт, обеспечивающий отрасли миллиардные обороты. Поэтому не вызывает удивления не символическая, хотя и вполне обоснованная местом проведения (конгресс-центр гостиницы Holliday Inn Moscow Sokolniki) и составом приглашенных «мастеров», цена участия. При том для успешных фотографов конференция, вероятно, принесет дополнительный доход – организаторы обещают всем участникам 100% выплату начислений с продаж (до 1 января 2012) из их портфолио в фотобанке PressFoto.

Стоит отметить высокий уровень организации и дружественную комфортную атмосферу, которую удалось сформировать на конференции. Каждому сообществу свойственен определенный тип построения взаимоотношений. Стоковое сообщество – «горизонтально», а потому демократично. Стокеры первой десятки, представители фотобанков и участники конференции легко находили темы для обсуждений в перерывах между докладами за столиками с кофе и пирожными.

Программа двух дней конференции составили доклады и мастер-классы, технические презентации компаний партнеров STOCKinRUSSIA. Практические мастер-классы по различными тематикам (фото и видео) и уровням сложности (новички и профессионалы) проводились параллельно. Формат конференции предполагает, как формальную часть, так и свободное общение. Многие, особенно наиболее успешные фотостокеры отмечали, что такое общение для них было не менее полезно, чем «официальная часть». Технические презентации, посвященные новым продуктам и услугам, провели компании: Nikon, Аврас, Wacom, NBZ Computers. Подарки победителям конкурсов вручала компания Corel.

За десятилетие своего существования стоковый рынок превратился из ограниченной среды обмена изображениями профессиональных дизайнеров в открытую площадку, на которой можно найти мультимедийные материалы для любого проекта и продать свои собственные материалы. Другое важное «превращение» – переход от однородной модели к структурированной. Решающую по влиянию роль и со стороны продавцов, и со стороны покупателей играют уже не частные фотографы и дизайнеры, а компании, для которых стоковый рынок именно бизнес среда, а не сообщество творческих личностей. Хотя большинство стокеров продолжает генерировать недорогие фотографии, видео и иллюстрации, наиболее продаваемые и востребованные создают студии и фотографы, вкладывая в съемку больше умения и средств. Премиум продукция естественно выделяется из общей массы в более дорогие коллекции. Доступность качественной фото и видеотехники, образования привели к тому, что конкуренция между стокерами, особенно начинающими и не имеющими своего стиля, не позволяет им получать от сотрудничества со стоками ни достаточных средств, ни удовлетворения. Стоковая деятельность сейчас требует продуманной стратегии и высокой квалификации. С другой стороны, рынок растет. Причем открываются новые ниши. Это новые региональные не западные рынки. Новые форматы: видео, звук, 3D, геоинформация и т.д. И наконец, как любому развитому рынку, стокингу требуется не только продавец, покупатель и товар, но и сопутствующие сервисы, так же позволяющие заработать.

Презентации выступлений, как правило, выкладываются на сайте конференции и все желающие могут ознакомится с ними. Ли Торренс создатель и автор microstockdiaries.com, так же участвовавший в конференции, опубликовал репортаж о ней на своем сайте. Рамки репортажной статьи не предполагают подробного изложения выступлений. И хотя в такой непростой тематике, как синтез творчества и бизнеса не просто выделять «основное» или наиболее яркое, попробую все же это сделать для тех выступлений, на которых удалось побывать.



Наталья Гуляева

За 2010 год объем взысканий по делам, связанным с нарушениями в сфере интеллектуальной собственности составил около 12 миллионов евро. Правильное ведение дел с «бумажным» документированием позволит предотвратить, а в случае нарушений компенсировать потери. Если в результат ваших прав у вас нарушается самочувствие, берите справку у врача – в суде это будет хорошим подтверждением вашего морального ущерба.



Диттмар Фроманн

Забудьте о фотографии как о фундаменте успешного стокинга! Ключевые слова и описания, отслеживание продаж и изменение портфолио в соответствии с активностью покупок и запросами покупателей, поиск ниш, релизы, анализ и изучение тем – сейчас важнее. Рост населения и развитие коммуникаций, новые технологические формы представления информации – залог роста рынка в ближайшем будущем. Ниши, которые появятся и/или будут активно развиваться в ближайшее время: логотипы, 3D, гео, бренды.



Робет Девис

Подавляющее большинство процессов на рынке описываются распределением, аналогичным элементарной гиперболе, или кривой с высокой головой и длинным хвостом или еще более грубо правилом 20% процентов усилий обеспечивают 80% прибыли. На современном стоковом рынке 7% стокеров получают 80% продаж. Основная масса покупок осуществляется на нескольких наиболее популярных стоках (istockphoto, fotolia, shutterstock, dreamstime,123 Royalty Free, Bigstockphoto, Depositphotos, Canstock Photo).

Не нужно своим трудом растить длинный хвост! Не нужно конкурировать в хвосте, создавая одни и те же по сюжету картинки. Лучше менять сферу деятельности, тематику, инструменты, развивать прямые связи с покупателями. Три составляющие успешных продаж – качество, метаданные и сами продажи (то есть нужно быть в голове кривой, чтобы быть в голове кривой). Иными словами, если раньше стокер должен был производить фотографии, то сейчас находить способы привлечь к ним покупателей и заставить их совершить покупку (маркетинг; прямое привлечение покупателей, к примеру, уже покупавших у вас файлы; развитие узнаваемого стиля).

Правило стокера «БОЛЬШЕ ФОТОГРАФИЙ продать» изменилось на – «ПРОДАТЬ БОЛЬШЕ фотографий». Так же изменился и процесс работы со стоками. Раньше было: снял, обработал, отправил, получил деньги, если продалось. Сейчас – в центре продажи, а вокруг крутится рабочий процесс съемки-маркетинг-анализа результатов.

Прибыльная ниша ближайшего будущего – мультимедийный контент для электронных журналов и блогов. Востребованные темы: лайфстайл и «люкс»-лайфстайл, культура, люди в процессе выполнения необычных дел (мастерство, умение), альтернативные формы общественных и личностных отношений.

Статистические инструменты и сервисы: PicNiche, PicWorkflow, Freeimagefinder, StockPhotofeeds, Picz.us.



Андрес Родригес

Предложение на рынке сейчас выше спроса, поэтому продается высокое качество и признанный стиль. Нужно быть чувствительным к ситуации на рынке. Вырабатывать свой стиль и при этом представлять все темы в своем портфолио (нашел тему – добавил в портфолио, через время обновил). На данном этапе своей деятельности Андрес Родригес считает, что слишком много занимался организационными вопросами бизнеса, а сокращение штата и большее внимание к собственно фотографии принесет больше удовлетворения.



Мастер-класс Андреса в некотором смысле волшебство. Он выполняет обычные этапы стоковой съемки (планирование, подбор реквизита, формализация тем съемки и общее описание будущих сюжетов), выставляет свет и получает хорошие снимки для стока. Моделей 4, снимаются отдельно и вместе (групповые строятся по принципу – основной персонаж в фокусе, остальные – как фон вне фокуса, диафрагма – открытая). Волшебством выглядит то, как банальный и привычный сюжет строится композиционно выгодно именно для стока, как правильно подобранный ракурс оказывается решающим и для композиции, и для компенсации неидеального света (в темном помещении использовались 4 источника – 2 для выбеливания фона и 2 для освещения основных объектов). Пока не продемонстрированы сделанные в ходе мастер-класса снимки, кажется, что получится обычное «серое и банальное», которого в стоках полно. Но на экране снимки выглядят (после минимальной обработки) замечательно. Восхищает минимализм используемых средств (за исключением подготовки модели – макияжу и реквизиту уделяется много внимания) и прагматизм (не эксперименты, а планомерно воплощаемые выигрышные сюжеты). Модели для съемки – 20-25 лет, хороший макияж и уложенные волосы. Одежда – нейтральная, светлая, без ярлыков. Если модель не вписывается в концепцию, тогда снимается альтернативная версия – «модель дурачиться». Объем обычной съемочной сессии – тысяча снимков, из которых выбираются несколько десятков.



Ирина Терентьева

Рынок продаж фотографий в России оценивается в 20 млн рублей, но реально деньги до художника не доходят. Заказчик «не знает», что за фотографии нужно платить. Рынок потребителей изображений растет (ежемесячная потребность в изображениях – 1 млн.), при этом реально им всегда требуется одно и то же – похожие сюжеты в похожем исполнении, но «другие». Культура потребителей в оценке изображений очень низка, фотографу приходится еще и «воспитывать» заказчика. Российский рынок консервативен, постоянно востребованы: праздники, сезонные работы, коммунальные работы, «другие города» (храмы, администрация, мосты, вокзалы, природные достопримечательности), сезоны (не ленитесь снимать пейзаж с одной точки в разные сезоны). В журнальных сюжетах популярна тема домашних работ – практический совет – найдите «1000 полезных советов» 70-х годов прошлого века, сделайте «советы» сюжетами своих съемок и получите прибыльное портфолио. Тематика съемки должна быть знакома фотографу, нельзя допускать фактических ошибок. При съемке людей очень важно передать динамику действия, предполагаемого сюжетом, – модель не должна позировать. Одна из проблем работы с заказчиком – трудность формулировки запроса, поэтому атрибутирование должно быть не только точным, но и способствующим поиску (нужно стараться «стать на место» заказчика).



Дмитрий Карпов

Технологии, разрабатываемые нами же, меняют наше восприятие мира. То, что вчера даже не замечалось, как аберрации и глюки техники, сегодня превращается в художественный прием немодных художников, завтра в моду, а послезавтра забывается. Современная модная стилистика – изображения и видео типа мобилографии, с характерным качеством и акцентом на бытовые подробности. Другое модное направление – манипулирование реальностью в изображении.



Саймон Крзик

Успешный стоковый видеограф с портфолио в полтора десятка тысяч фильмов, собственной студией и креативной командой. Характерный бюджет съемки – несколько тысяч долларов, итог – несколько десятков разнохарактерных и универсальных роликов, востребованных на стоковом рынке. Отмечает, что такой успешный бизнес – результат продуманной деятельности, в начале которой была лишь видеокамера и штатив, а так же четкое понимание, как действовать.
Foto&Video
stockinrussia 2011
В целом всё понравилось. Учли пожелания прошлой конференции, поэтому выступлния на данной были более практичными. Немаловажно и то, что ценовая планка привела к более профессиональной аудитории - это чувствовалось по отсутствию детских стоковых вопросов.
Даже не знаю что пожелать на будущее. Наверное эта (в существующих реалиях) была столь хороша, что ее можно сделать последней, заменив на рабочие совещания профессионалов по выработке стратегий развития и выживания в конкретных меняющихся условиях рынка.
Еще раз большое спасибо всей команде организаторов, выступающим, всем с кем вел беседы, и прошу извинить тех, на общение с кем было мало, либо вовсе не нашлось времени.
Спасибо!
Zastavkin
stockinrussia 2011


Чтобы оставить отзыв, авторизируйтесь.


Генеральный фотопартнер
 

При участии
 

Генеральный медиа-партнер
 
Corel

Технические партнеры
 


 

Официальный медиа-партнер
 
Lowepro


 


 

Информационная поддержка
 
Lowepro


 


 


 
HP Photo Club 37 PhotoNews